从2017年至2024年,胜加作为方太企业战略级别的年度发布会幕后推手,不断探索营销新路径。每年的发布会都力求创新,从品牌价值输出到企业理念的深入解读,无不体现出方太对科技与人文关怀的融合追求。2024年,面对房地产市场的深度调整,家电行业竞争愈发激烈,方太如何通过年度发布会来提升品牌影响力和产品竞争力,成为了一个重要课题。

　　此次发布会的核心策略是“把品牌说好,更要把产品说透”。为实现这一目标,胜加将发布会打造成了策略源地、产品高地和内容基地。策略源地涉及代言人选择、活动策划等多方面,旨在通过新一代产品的推出,解答生活中的实际问题。产品高地则强调了发布会中的“wow时刻”,通过极致的实验或展示,提升产品的吸引力。内容基地则预设了多个传播爆点,为后续的媒体切割和KOL推广打下基础。

　　发布会的重头戏是方太全球新一代高端全嵌冰箱的亮相。这款冰箱实现了0mm无缝嵌入,不仅在技术上达到了行业领先水平,而且在设计上也最大限度地考虑了用户的审美需求。为了更好地传达这一亮点,发布会上设置了一个特别环节——“找与寻”,通过艺术作品与冰箱的巧妙结合,直观地展示了冰箱的无缝嵌入特性。此外,针对冰箱的氮气保鲜功能,方太还组织了线上百人测评团,通过多样化的实验,让使用者真实的体验到了超长保鲜的实际效果。

　　除了产品展示,方太还与南方周末合作,共同发布了2025年国民健康的七大洞见,包括小数据精养、情绪营养化等,展现了方太对国民生活方式的深刻理解和持续关注。发布会现场,知名主持人易立竞与方太冰箱总设计师诸永定进行了一场深度对话,通过一系列尖锐的问题,探讨了方太冰箱的设计理念和技术优势,进一步加深了公众对方太品牌的认知。

　　用户需求的多样化与个性化随着中国经济的加快速度进行发展,消费者的需求越来越多样化和个性化。传统的单一功能产品已不能够满足现代家庭的需要。方太新一代高端全嵌冰箱的推出,正是对这一趋势的积极响应。无缝嵌入的设计不仅提升了家居的整体美感,还解决了空间利用的问题,体现了设计的人文关怀。

　　科技与美学的融合当前,科技与美学的融合已成为设计的重要方向。方太的全嵌冰箱不仅在技术上实现了0mm无缝嵌入,还在设计上融入了艺术元素。例如,发布会现场通过“找与寻”环节,将蒙德里安的艺术作品与冰箱相结合,展示了科技与艺术的完美融合,这种创新的设计手法不仅提升了产品的吸引力,也增强了品牌的艺术气息。

　　智能化与人性化智能化是当前家电设计的主要流行趋势。方太推出的HeathyCookingGPT系统,通过大数据分析,为用户更好的提供个性化的菜谱建议,解决了“隐性饥饿”和“数据空心化”的问题。这种智能化的设计不仅提高了生活的便利性,还体现了对用户健康的关怀。

　　可持续发展与环保随着环保意识的提高,可持续发展成为设计的重要考量因素。方太的氮气保鲜技术,不仅延长了食物的保鲜期,还减少了食物浪费,符合绿色发展的理念。这种设计思路不仅提升了产品的竞争力,也赢得了消费者的认可。

　　方太2024年度发布会的成功,不仅在于其产品和技术的创新,更在于其对客户的真实需求的深刻理解和对设计趋势的敏锐把握。作为创品千乘工业设计企业的资深设计师,我深感中国设计环境的日益成熟和多元化。未来,我们将持续关注和学习方太等优秀企业的设计实践,为推动中国工业设计的发展贡献力量。返回搜狐，查看更加多